街潮品牌的時代終結？從世界潮流品牌近年的衰敗，探索市場未來可能的趨勢...
- 清晨製袋
- 3月20日
- 讀畢需時 4 分鐘
已更新：3月24日
潮流品牌從「限量神話」到「量產衰退」的轉折點
潮流品牌曾經是年輕人身份象徵與次文化的代表，從 Supreme、Off-White 到 Superdry，都曾在市場掀起狂潮。然而，當品牌選擇從限量發售走向資本化，過度量產後，市場價值也隨之崩塌。如今，潮流市場的權力正在轉移，一些新興品牌如 Fear of God、Gallery Dept.、Corteiz 透過回歸限量與社群行銷成功崛起。
那麼，這些老牌潮流品牌是如何走向衰落的？而未來潮流品牌應該如何生存？
潮流品牌的衰敗：從「限量」到「量產」的代價
1. 供應過剩，潮流不再是潮流
潮流品牌的成功來自「限量發售」，讓消費者產生「搶購心理」，並創造轉售市場的價值。但當品牌進入資本市場後，為了迎合投資者與業績增長，開始大規模生產，導致「潮流不再是潮流」。
Supreme：
2017 年被 The Carlyle Group 投資後擴大產量，導致品牌不再稀有，排隊文化消失，轉售市場崩潰。
2020 年由 VF Corporation（擁有 The North Face、Vans） 收購後，品牌逐步進入全球零售市場，進一步削弱「限量文化」。
2025 年，市場需求大幅下降，Supreme 正面臨品牌價值稀釋的困境。
Off-White：
早期靠 Nike x Off-White 限量聯名 風靡全球，但品牌擴大供應後，市場開始對 Logo 設計感到疲乏。
2021 年 Virgil Abloh 去世後，品牌設計缺乏靈魂，LVMH 雖試圖高端化，但無法挽救原本的潮流價值。
Superdry：
最初以「日系復古潮流」為主，但因品牌過度擴張，進入快時尚市場後失去獨特性。
2025 年，品牌業績下滑，甚至傳出可能退出部分市場。
2. 量產導致品牌文化流失
當潮流品牌進入資本市場，原本的品牌文化開始讓位於「財務成長」，這導致品牌逐漸脫離街頭文化的根源。
Supreme：曾代表滑板與街頭文化，如今變成一個「印著 Logo 的 T-shirt」品牌，品牌忠誠度降低。
Off-White：曾經透過建築靈感與「解構風格」吸引時尚迷，如今過度依賴大規模商業化設計，設計變得缺乏創意。
3. 競爭對手崛起，年輕消費者改變選擇
當這些品牌選擇量產時，新一代品牌反其道而行，重新建立潮流市場的新規則：
Fear of God：透過限量發售、奢華材質，成功吸引願意花費高額金額的忠實粉絲。
Gallery Dept.：不依賴傳統行銷，而是透過手工製作、獨特設計讓品牌保持在「潮流圈內」。
Corteiz：透過 「隱藏快閃店」+「私密社群」，創造品牌稀缺性，成功吸引年輕一代。
這些品牌成功的關鍵是：拒絕量產，維持限量感，並透過社群行銷保持品牌忠誠度。
2025 年潮流品牌的新趨勢
如果想要打造成功的潮流品牌，未來需要避開過去品牌的失敗教訓，並掌握最新趨勢：
1. 限量策略仍然有效
品牌不應該為了短期銷售而犧牲稀缺性，可以透過會員制度、限定販售模式來維持市場熱度。
例: Gallery Dept. 採取極少量生產，確保品牌價值。
2. 社群行銷取代傳統行銷
TikTok 和 Discord 成為潮流品牌的新戰場，比起傳統 Instagram 廣告，這些平台更能夠製造熱度。
例: Corteiz 透過私密社群創造「獨特感」，形成「潮流圈內」的影響力。
3. AI 設計與個人化潮流
AI 生成設計與 3D 列印正在改變潮流產業，未來消費者將更注重個人化產品，而非大規模生產的服飾。
4. 可持續性與高端材料成為新標準
產業趨勢開始關注 環保與機能性，TPU（熱塑性聚氨酯）等材質取代 PVC，成為高端潮流市場的新走向。
例: Arc’teryx、Patagonia 正透過機能服飾吸引潮流消費者。
結論：潮流品牌的未來，必須回歸「獨特性」
潮流品牌的興衰並不是因為「潮流文化消失」，而是品牌選擇走向資本化、量產，削弱了限量價值與文化影響力。如今，消費者比以往更加聰明，他們不再只追逐 Logo，而是尋找真正有文化價值、限量發售、個人化設計的品牌。
未來品牌的生存法則：
✅ 減低大規模量產，維持品牌稀缺性
✅ 透過社群媒體建立強大社群，而非依賴傳統廣告
✅ 善用 AI 科技與 3D 列印，提供個人化潮流單品
✅ 關注環保與機能性材料，迎合新世代價值觀
如果品牌能夠回歸文化核心，而非僅僅追求銷量增長，未來仍然可以在潮流市場中長久生存。
潮流，不只是衣服，而是一種態度。你，還相信潮流嗎？
持續關注清晨製袋，為您分享最新的流行觀點！
如有客製需求，歡迎加入我們的line@詢問，或點選下方按鈕查看更多靈感內容
以上內容經由CHATGPT撰寫、清晨小編修改與編輯
#潮流品牌衰退 #潮流品牌資本化 #Supreme為什麼不行了 #Off-White衰退原因 #Superdry失敗原因 #潮流品牌趨勢2025 #潮流品牌量產問題 #TikTok潮流行銷 #Corteiz品牌成功 #潮流品牌成功關鍵
Opmerkingen